短视频营销能助力暑期档电影旗开得胜吗?

2021年暑期档的帷幕已经拉开。对于一批已经上映并即将上映的暑期电影,如果你想在这个时间表上有所作为,最重要的是如何选择一个符合电影体质的宣传平台,帮助电影达到更多的目标受众。

虽然以微博、朋友圈为代表的社交平台和以猫眼为代表的票务网站起步较早,在电影宣传环节有自己的优势,但不可否认的是,随着近年来短视频用户数量的不断增加,以抖音和快手为代表的短视频平台越来越成为电影营销人员的首选。从年初的《你好,李焕英》和《拥挤的人》到最近的《悬崖》和《寂静的地方2》,短视频平台在帮助电影口碑发酵和音量提升方面具有不可替代的优势,也正成为营销人员最看重的流量池。

从《李焕英》到《悬崖之上》,短视频+直播成为头部电影营销的首选

短视频营销能助力暑期档电影旗开得胜吗?插图

根据今年6月发布的《2021年中国网络视听发展研究报告》,中国短视频领域市场规模达到2051.3亿元,同比增长57.5%,短视频用户规模达到8.73亿元,在网络视听细分领域遥遥领先,短视频平台的创新能力再次得到验证。随着短视频市场规模的不断提高,今年以来,许多电影院专注于短视频、直播等在线渠道,抖音和快手平台尤其受到电影制片人的青睐。

短视频营销能助力暑期档电影旗开得胜吗?插图1

以今年的春节档案为例。在1月份春节档案正式开幕之前,抖音与你好,李焕英工作人员携手开启了第一场抖音云路演。据了解,该直播吸引了150多万人观看,使你好,李焕英官方抖动账户的粉丝数量增加了近10万,同时推动了猫眼、豆瓣等平台想看的激增。

与此同时,在今年1月底春节电影预售后,许多电影都选择了以网上直播的形式预热电影。其中,《唐人街侦探3》、《你好,李焕英》和《暗杀小说家》主要创作者分别走进维娅的直播室,亲自为电影带来商品,而陈坤则与李佳琪合作,宣传他主演的《侍神令》。据统计,在《唐侦探3》的现场售票中,创造了105万张售票的新纪录。

除了在上映前通过在线渠道预热电影外,抖音、快手等短视频平台也成为今年春节电影宣传的主要位置。以电影《唐人街侦探3》为例。电影上映后,抖音与万达电影和电视合作,在春节期间推出了一系列外部短片唐侦探春节剧场,邀请抖音头部专家与电影创作者共同创作内容,进一步扩大电影的声音。与此同时,在抖音、快手等平台上,包括#你好李焕英哭#、#唐侦探3结尾耸人听闻#、#哪吒重生细节#等春节电影相关话题也占据了热门搜索列表的前沿,继续增加电影的曝光率。

在今年的清明节时间表中,快手与电影《我的妹妹》进行了深入的合作。该平台推广了40多亿部电影相关话题,排名第一,并连续六周领先于电影列表。之后,在五一节期间,抖音为电影《悬崖之上》创造了一个定制的游戏玩法,并邀请电影导演张艺谋与6位抖音头部创作者进行悬崖之上的对话,与观众分享悬崖之上前后的故事。通过平台和头部KOL的双重发酵,悬崖之上的想看数量迅速增加了4万,并冲向抖音电影主题列表。

显然,在今年的主要时间表中,头部电影都选择与短视频平台合作进行宣传和发展。从最终效果来看,短视频在帮助提高电影人气和推动指数增长方面发挥着不可替代的作用。

直播买票,话题造势,短视频营销还有哪些玩法?

短视频营销能助力暑期档电影旗开得胜吗?插图2

通过对以往电影营销案例的分析,不难发现,目前短视频平台与电影方的合作主要包括创意云直播、话题动力、电影票补贴等。在云直播方面,以快手为例。早在去年电影院恢复工作后,快手就与800合作进行了电影云首映。首映式直播总播出量超过100万,在快手热搜榜上排名第二。

通过年上映的爱情片《你的婚礼》为例。在电影上映之前,这部电影很容易通过提炼#爱情,所以不要后悔#,#初恋只有一个#和其他相关话题,在短视频平台上进行预热,帮助电影冲向五一电影,想看榜首。电影上映后,《你的婚礼》通过#哭#、#带足够的纸巾#等话题吸引短视频平台用户购票,取得了良好的效果。

电影票补贴是今年兴起的短视频平台营销游戏玩法。在今年的五一节期间,抖音、快手两个平台与猫眼、购票平台合作,推出了五一节电影计划电影票活动,用户通过平台搜索,点击想看,播放预告片等渠道赢得电影券、现金补贴等,并直接将用户排水到购票平台消费。据了解,在此活动期间,抖音applet获得了平均每天25万+的访问量。

随着2021年夏季档案的开通,短视频平台也在上述营销手段的基础上推出了更多样化的游戏玩法,以帮助电影获得更好的沟通效果。例如,在今年6月26日至7月8日期间,抖音向用户推出了夏季电影观看指南活动,如1921年和中国医生。在活动期间,用户可以通过在抖音页面上搜索电影观看指南进入页面,并根据提示选择他们想看的电影,然后进入相应的任务链接。根据提示完成任务,他们有机会赢得电影票券,帮助电影获得更高的曝光率,门槛低,互动强。

短视频营销能助力暑期档电影旗开得胜吗?插图3

另一个平台快手最近也推出了新的行动。第二季度,快手与圈内明星联合举办了多场明星生日派对直播,帮助《超越》、《阳光姐妹淘》等电影获得更高的曝光率。与以往的短视频直播形式不同,明星生日派对不仅仅是分享与电影相关的材料,而是为明星创造个性化的标签,缩短与用户的距离。例如,在郑凯的生日派对直播中,他很少提到他主演的新电影《超越》,而是谈论减肥、照顾孩子等经验。他还首次曝光了女儿的昵称,并在直播中贡献了许多著名的场景。通过与用户的互动,不仅巩固了明星的个人知识产权,而且为电影和电视内容带来了良好的宣传效果。

短视频营销能助力暑期档电影旗开得胜吗?插图4

不仅仅是宣传,短视频平台也渗透到影视行业的上下游

与一些在影视内容领域多年的长视频平台相比,以快手、抖音为代表的短视频平台历史较短,早期短视频平台与影视行业没有深度联系,平台上的影视内容大多来自用户自发分享电影和电视插科打诨、混合剪辑、评论等。

短视频平台与影视内容的第一个深度联系来自于影视宣传,自2018年以来,一些商业嗅觉敏感的影视公司看到了短视频平台的宣传潜力,通过联合抖音、快手等平台开设官方账户,独家幕后插科打诨、节目插科打诨等内容在平台上分享,形成了良好的沟通效果。

到2019年,短视频平台逐渐成为电影宣传的主要地位,短视频宣传的方式也越来越多样化。除了独家材料和主题外,许多电影制片人还倾向于通过联合短视频专家现场销售门票。自去年电影院恢复工作以来,国内电影,包括《八百》、《拆弹专家2》和《暗杀小说家》,都通过短视频平台进行了早期推广,并与平台专家合作现场销售门票,以达到提前预热电影的效果。

短视频营销能助力暑期档电影旗开得胜吗?插图5

另一方面,近年来,短视频平台与影视行业的合作也在不断深化。除了推动电影话题的普及和用户购票转化率的提高外,抖音、快手等短视频平台的快速发展也使其能够深入参与电影制作。除了制作短剧、微综艺节目等短内容符合平台基调,自2019年以来,抖音、快手也将触角延伸到电影领域,作为联合制片人参与了多部电影,如去年以来快手制作了空巢、烟花世界等电影,包括烟花世界作为第一部UGC手机短片,也入围了去年的平遥国际电影展。

当然,与快手的谨慎态度相比,抖音在电影领域的参与更为广泛。自2019年上映的《我的祖国和我》以来,抖音作为制片人或联合制作人参与了12部电影。在今年6月举行的2021抖音电影之夜上,抖音还宣布与中国电影集团、万达电影和电视签署深度合作协议,抖音将推出两部电影夏季未来和大地,包括张子枫、狮子座等著名演员将在今年夏天与观众见面。据了解,众见面。据了解,今年夏天,抖音还参与了《兵马俑之城》、《中国医生》等电影。

短视频营销能助力暑期档电影旗开得胜吗?插图6

从上述一系列行动来看,短视频与影视行业的合作已经从过去的单一宣传营销深入到今天的制作和发行领域,短视频平台已逐渐从过去影视行业的中下游进入行业上游。随着抖音、快手等短视频平台的深入布局,短视频平台与影视行业的合作将在未来越来越频繁。

给TA打赏
共{{data.count}}人
人已打赏
科技新闻

徐雷时代,去“东”取“京”?

2022-3-12 20:42:03

科技新闻

“地摊经济”后,国家又一行要敞开干,实体店的春天到了?

2022-3-12 21:11:55

⚠️
版权声明:云竹林社区所提供的文章、教程等内容均为用户发布整理而来,仅供学习参考,。
若您的权利被侵害,请联系站长 QQ: 1032066668 或 点击右侧 私信:Muze 反馈,我们将尽快处理。
0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索