国产手机冲高端,白忙一场

国产手机冲高端,白忙一场

由于美国对5G芯片供应的限制,华为手机被迫从高端市场撤出。近年来,国产手机厂商纷纷推出高端手机,力图抢占华为让出的市场份额。小米、OPPO、vivo、荣耀堆硬件,玩联名游戏,做大做强市场,做大做强。
一大特征是手机厂商普遍推出走性价比路线的子品牌(比如小米的子品牌红米,OPPO的子品牌realme,vivo的子品牌iQOO)。
但是,这种趋势很快就受到了苹果的猛烈抨击。iPhone13系列的强势表现,让国产手机成为了一个沉重的打击。
据统计,继iPhone13系列之后,苹果于2021年10月在中国智能手机市场上取得了第一个销售成绩,这是苹果自2015年12月以来首次回归国内第一。苹果在中国市场继续领跑第一的位置,在2021年11月获得23.6%的市场占有率。
另外,苹果还在2021年第三季度超过小米,并重新夺回其全球销量第二位。受这一利好消息的刺激,到2022年1月4日,苹果的总市值一度超过3万亿美元,成为世界上第一家进入三万亿美元俱乐部的公司。
「小米(2021年)第三季市占率下滑,主要是由于iPhone13的表现强劲,」2021年第三季业绩会上,小米集团总裁王翔表示。
据了解,苹果的iphone夺走了全球手机产业四分之三的利润。仅仅是走中高档路线的iPhone(苹果官网上卖的最便宜手机是iPhoneSE,售价3299元),苹果已经能够在全球范围内占据第二位,这足以证明它难以撼动它在高端市场的地位。
而对于国内厂商,华为更是无人问津,再也挡不住苹果高端市场的攻势。一件引人注目的事情是,2021年iPhone13系列推出之后,国产手机的售价开始了疯狂的“跳水”。
这是因为随着国内移动电话硬件的竞争日益激烈,缺乏自主意识,受核心供应链制约的国产手机厂商在产品力上越来越难突破。
在以AR/VR为代表的下一代算力设备中,若不解决核心供应链问题,对性能要求更为极端的下一代算力设备,国内手机厂商只能越来越被动。

苹果的“阴谋”
大刀阔斧,苹果打破了国内厂商冲击高端战略的步伐。
2020年双11,小米8月份刚刚推出的旗舰机小米Mix4,价格大跌1000元,起价从4999元降到3999元。价格下调的消息也一度跃居知乎数字热榜第二。
对于这一点,很多先买Mix4的用户都在社交网站上大吃一惊:“双11直接降1000块,谁还会买首批Mix4呢?””雷军说小米只赚5%的利润我信了,直接降到1000块是亏本卖吗?
事实上,Android手机的保值率较低,在上市一段时间后价格“跳水”是多年的常态。但是国内厂商2021年旗舰机降价尤其突出。
例如,起价4999元的一加9Pro双11双11售价降至3799元,起价4998元的vivo旗舰机X60Pro+双11售价降至3999元,让很多老用户都买不到。
迅速降低价格,降低销售价格,对手机厂商来说,必然意味着利润损失,但即使是这样,国产旗舰机的降价也换不了销量的大幅改善。
根据BCI市场研究机构BCI的报告,在双十一的密集促销期间(10.25-11.7)中,苹果在国内的销量遥遥领先。

国产手机冲高端,白忙一场插图

这是因为苹果主动降低iPhone13系列的价格并没有什么关系。iPhone13系列今年又降价了,其产品的热销有目共睹,高配版13Pro系列则一直缺货。
据报道,iPhone12将于2020年上市,64GB版正式售价为6299元,2021年发布的128GB版iPhone13则正式定价5999元。再者双11加上各种电商活动给200-500不等的补贴,让不少网友直呼:三香!
有人认为iPhone13系列的降价恰恰是苹果的“阳谋”。Apple主动出击,想要打破国产厂商冲击高端的战略步伐,阻击“下一个华为”的出现。
而且从国产手机厂商的销量和旗舰机型的价格“跳水”的幅度来看,苹果的“阳谋”非常有效。而在国内高端市场,已经很难有国产厂商能够与其抗衡。

暴露技术差距。
国内手机厂商供应链自主性问题凸显。
Apple在高端市场也不总是一马平川,难以与之抗衡,2020年华为手机的巅峰时期与苹果在高端市场上平分。
据IDC称,2020年上半年,国内价位超过600美元的手机段,华为和苹果这两个品牌占据了近九成的市场份额,达88.1%。华为排在第一位,领先苹果0.1%。

国产手机冲高端,白忙一场插图1

但是,可惜,自从华为手机因芯片受挫而“跌落”之后,国产厂商很难取代华为,能与苹果一较高下。
这些都和国产手机厂商的技术短板有关。
CMOS图像传感器,核心处理器,特别是SoC芯片,包括小米、OPPO、vivo、荣耀等国内厂商,都依赖于供应链的支持,而苹果、三星、vivo、荣耀等厂商则依赖于供应链的支持,特别是SoC芯片。同样,国内手机厂商(除了华为)也因此被指责为“高级装配工厂”。
特别是手机SoC,在这一领域,华为以自己研发的麒麟9000芯片,做到了性能与苹果A14芯片不分伯仲。不过,随着高端芯片受到打压,自研SoC芯片成了绝唱,小米、OPPO、vivo、荣耀等厂商都采用了高性价比的SoC芯片。
2020年高通骁龙888发热问题凸显为“火龙888”,安卓手机在性能、功耗等整体体验上已经很难与采用A15处理器的苹果一较高下,从而导致了供应链自主性的问题。
具体地说,2021年高通骁龙888芯片存在着功耗高、热量低、电池消耗快等问题,使得2021年国产高端手机的使用体验大打折扣。
小米是受《火龙888》影响最大的手机厂商。自从小米11系列上市以来,不断有用户反映,小米11系列出现了发热、烧主板、烧WiFi等问题。这件事也相继被媒体报道。
即使如此,国产手机厂商的旗舰机型,现在仍无法摆脱对高通的依赖。英特尔几乎是手机的高端SoC领域的一家独大。
最近,国内两大手机厂商小米和联想公司还就“谁将为高通骁龙新一代SoC”打起了一场小规模的“争夺战”,最终联想旗下的摩托罗拉品牌拔得头筹。
但是可笑的是,高通的新一代SoC骁龙8Gen1在功耗、散热方面的表现与上一代888相比都没有多大的改善。很多评论家指出,目前已经上市的搭载骁龙8Gen1的手机,一般都是采用降频、锁定帧、降低分辨率等方法来控制手机发热,在实际体验中打了一些折扣。

自主化的芯片:艰难而正确的路径。
造芯“九死一生”。
事实上,骁龙888芯片并非国内厂商首次吃到高通的苦头。2015高通骁龙810芯片也曾因其高功耗和发热而被称为“火龙”,拖累了Android旗舰手机的产品力。
当核心供应链处于主导地位时,一旦出现意外,手机厂商就难以规避负面影响,其背后存在较大的不确定性。
也许是受到这一影响,国内手机厂商很早就萌生了自己研发手机SoC的想法。但是,遗憾的是,除华为之外,国内的手机厂商还没有成功摆脱高通的旗舰芯片。
2017小米5C手机推出的小米5C手机,曾经采用自研的澎湃S1处理器,但后续的澎湃S2多次流片失败,造芯计划搁浅。
据报道,OPPO的芯片子公司ZEKU(哲库科技)也正在开发SoC芯片。据媒体报道,OPPO计划代其研发的3纳米SoC芯片,如果研发成功,将会在2023年或2024年发布的旗舰手机上实现。
根据小米澎湃S2的失败经验以及华为的探索,可以看出自研手机SoC芯片是极其困难的。至少要三年时间才能开发一款SoC芯片,并且投资了一大笔钱,雷军曾在一次演讲中形容造芯是“九死一生”。对手机厂商来说,资金和勇气,都是一个巨大的考验。
然而,困难正确的事,坚持下去就更有意义。自主化的SoC能帮助手机厂商更好地控制软件和硬件整合,使其在体验上与竞争者拉开差距,特别是在高通的旗舰处理器产品力不从心时。
就长期而言,下一代计算平台,无论是AR、VR还是Metworks,它们对软件和硬件的需求将明显高于手机。同时对智能设备SoC的性能也提出了更高的要求。
英特尔特别指出,元宇宙有可能成为继万维网和移动电话之后的下一个重要计算平台,但是,目前的计算、存储和网络基础结构已经远远不能满足这一设想,人类的集体计算能力至少需要1000倍。
也就是说,下一代计算平台对终端设备性能的要求将更加极致,具有SoC芯片自研能力,能够将软件和硬件高度整合的企业将是未来的赢家。
对于软件与硬件整合,拥有IOS生态圈和超强A系列芯片的苹果,无人问津。为弥补SoC芯片的不足,谷歌还将自研Tensor处理器安装在最新的Pixel6系列手机上,以弥补Android系统的不足。
但是国内的手机厂商在软件方面还更多地依赖于Android系统,在硬件方面也缺乏SoC的设计、制造能力,如果这一局面得不到有效改善,国产手机厂商的发展之路就会越来越窄。
核芯芯片受制于人,国产手机恐难以打破苹果“制霸”高端的局面。Apple拿出整个行业的四分之三利润的现象将继续发生。

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