Kindle热度大不如前 电子书如何面对市场挑战?

Kindle热度大不如前 电子书如何面对市场挑战?

Kindle热度大不如前 电子书如何面对市场挑战?插图

本土品牌的崛起,在一定程度上瓜分了有限的市场份额,但要想出头却并非易事。也有业内人士指出,国产品牌要在内容和品牌建设上“补一补”,拥有内容,才能不断增加客户的粘性;而拥有品牌的实力,在面对终端渠道的时候才有议价权。
一月四日,有网友爆料说国内Kindle官方自营店产品大面积缺货,并且天猫Kindle官方店铺已不存在。有一阵子,“Kindle或退出中国市场”的新闻在电子书爱好者中掀起了一阵波澜,并迅速登上了微博热搜。
Kindle在许多人心中是电子书阅读器的代名词,从2013年进入中国市场,今天,异常情况下,在线直营渠道关闭,而且Kindle硬件团队去年已经撤消了,Kindle在中国市场上的热度已经大大降低。而且这也为国产电子书读者的崛起埋下了伏笔,“多强”大戏正在上演。
Kindle不再热了。
美国亚马逊公司于2007年发布了第一款Kindle电子书阅读器,它一上市就引起了轰动。相对于纸质书籍,电子书籍携带方便,购买方便,储存方便,无需打印,成本较低。根据有关统计资料,kindle现在占据了全球电子阅读器市场60%多的份额,并且在这个领域处于领先地位。
Kindle于2013年正式登陆中国,当时它曾经很畅销,是阅读学习的必备神器。在2016年末,中国成为亚马逊Kindle设备的全球销量第一。据亚马逊中国公布的数据,截至2018年6月,Kindle电子书阅读器在中国的销售额达上百万台,中国电子书店拥有近700,000本,比2013年增加了近10倍。
但是几年后,电子图书市场遇到了成长的瓶颈。图书价格上涨,价格优势缩小,阅读体验下降;盗版分流客户,影响收入正常等问题突出。与此同时,随着手机阅读全面占领电子阅读市场,以及游戏、短视频、听书软件等视听快车道分流了阅读人群,消费者似乎找到了更方便的选择。
Kindle不仅面对市场大环境变化的挑战,其自身设计落后于时代潮流的产品设计也被不少用户吐槽:系统太封闭,刷新率低,格式单一,传输困难,资源不丰富。另外,国内兴起的汉王、翰林、掌阅等产品,也在一定程度上占领了Kindle市场。
受内外部因素的影响,Kindle在国内市场的热度逐渐减弱。Kindle二手交易平台上交易量居高不下,甚至被消费者指责为“盖泡面神器”。
虽然有传言称,亚马逊将继续致力于为中国消费者服务,但这是对“退出中国市场”的传言。Kindle电子书阅读器受到消费者的欢迎,一些产品已经在中国市场卖光了。但Kindle在市场上的疲软表现却是显而易见的。Kindle看起来是一种令人尴尬的现象,从“阅读神器”到“盖泡面神器”。
国内电子图书面临挑战。
尽管kindle在中国的电子书市场中占有一席之地,但是国内的厂商也一直在努力尝试挑战kindle。
2010年,汉王科技率先推出了自主研发的电子书阅读器,年出货量已超过100万部。后来,包括方正、爱国者、纽曼、翰林、文石等硬件厂商在内的几十家公司纷纷涌入电子图书市场。近年来,更有当当、掌阅、阅文、京东、小米、讯飞等互联网巨头加入战争,结合内容生态,推出了自己的阅读器。据天眼查资料显示,我国目前电子图书相关企业超过2800家,大约69%的相关企业成立在5年内。2017-2019年,新增企业数量超过500家。
国内的阅读器从千元以下的亲民款到5000元左右的专业款不断涌现。高清晰屏幕、印刷层次的观感、强续航、大内存、冷暖双色、UI设计等硬件条件,已经和Kindle一样,国产品牌已经无异于Kindle。也有几个国内品牌推出了功能较强的阅读器,可以将电子书和办公室软件等多种角色结合起来。
尽管Kindle并没有撼动Kindle的江湖地位,但是国产品牌的崛起,在某种程度上瓜分了有限的市场份额。Kindle的优势正在慢慢被抹掉。
要在内容和品牌建设上“补课”
据智研咨询公司预测,中国电子书阅读器2020年发货量将达到237万部,2023年达到275万部。
据业内人士透露,相对于其它电子产品,电子书阅读器的普及率较低,但其触碰的多为深度阅读用户,对“数字阅读”营收部分,有非常大的促进作用。
而这正是掌阅、京东等互联网巨头进军电子书市场的原因。据“2020中国数字阅读报告”显示,2020年中国数字阅读用户规模为4.94亿,比上年增长5.56%;数字阅读行业市场规模351.6亿,增长率达21.8%。
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对这些因特网巨头而言,电子书更像是一个新的入口,锁定读者在将来通过这个平台阅读、消费习惯,将会给内容生态带来极高的忠诚和粘性,而这正是互联网巨头们梦寐以求的。
与kindle类似的是,互联网上的入局巨头都是采用“硬件+内容+服务”闭环模式。例如,阅文、掌阅凭借自己丰富的数字图书资源,在内容方面具有先发优势;当当、京东等传统图书电商则选择与数字图书厂商合作,形成“内容+硬件”合力。
不过,国产品牌要想脱颖而出并非易事。由于市场空间不足、利润低下、品牌推广、研发动力不足等原因,难以支持国产品牌持续投入。与此同时,上游硬件研发迭代缓慢,加上电子阅读器产品属于耐用品类,用户更换频率低,也制约了市场的发展。
另外,国内品牌的竞争者不仅仅是Kindle,还有手机。相比Kindle,手机更方便携带,阅读类APP可以送电子书资源、无限阅读卡,吸引着电子阅读器用户转投。
也有业内人士指出,国产品牌要在内容和品牌建设上“补一补”,拥有内容,才能不断增加客户粘性;有了品牌,就有用户支持,在面对终端渠道的时候才有议价权。

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