品牌“元宇宙”之争,Nike、 Adidas竞逐“虚拟时尚”

品牌“元宇宙”之争,Nike、 Adidas竞逐“虚拟时尚”

Nike和Adidas是全球两个主要的运动品牌,在虚拟时装领域也有动作。
一开始,Nike收购了虚拟时尚创业公司RTFKT,并与Roblox合作开发了Nikeland虚拟体验。Nike公司表示,作为耐克数字战略的一部分,公司将在2025财年实现其40%的数字业务。
它的最大竞争者阿迪达斯也采取了一系列与Metable相关的行动。上个月,该公司宣布了与Coinbase加密货币交易所的合作关系,有一块可以在虚拟世界里使用的空间,SandboxMetaverse购买了约144块虚拟土地,同时还发布了NFT项目BoredApeYachtClub和PunksComic的合作。
不管是Nike还是Adidas,都推出了与实体商品相对应的虚拟产品,让客户试用。Nike为用户提供了一个虚拟展示室,用于展示和试用产品。使用者在虚拟展厅中,可以穿着Nike的头像服装,观看最新的产品;Adidas有一个虚拟墙,虚拟现实概念店可以展示商店的产品,虚拟试衣间也可以让用户试穿产品。
此外,两者都认为虚拟产品与NFT市场有联系,这与NIKE可以开发独立的虚拟时尚品牌相比,Adidas在推出NFT产品方面更有优势。
Nike和Adidas同时也推出了元宇宙虚拟互动空间,Nike推出了空间Nikeland,可以提供娱乐购物互动,Adidas在SandboxMetaverse上构建的本地功能仍在开发中,Adidas旗下的appAdidasAdidas的应用程序RUN&REVIVE发起了多项全球虚拟赛事。
数字可持续虚拟时尚被认为是元宇宙的一个重要组成部分。Nike和Adidas目前正努力进军元宇宙,希望引领虚拟运动时尚,与消费者建立联系。同时,它也有可能向传统品牌发出信号,表明虚拟时尚世界将在2022年进一步升温。

Nike的布局
虚拟化与经验的结合,
进入虚拟时装。
或者建立一个新的虚拟品牌。
12月13日,Nike已经宣布收购虚拟时尚创业公司RTFKT。RTFKT的粉丝和网络社区将成为Nike的一大优势。
虽然目前还不清楚双方的合作模式,但视频显示RTFKT与匡威、乔丹和Nike自己的商标一起出现,这表明Nike打算把这个品牌作为一个独立实体,而不是融入Nike品牌。
RTFKT成立于2020年1月,之后迅速成为虚拟时装领域的主要创新者,并以虚拟运动鞋闻名。比较著名的例子包括RTFKT和数码艺术家Fewocious合作推出NFT虚拟运动鞋,等等。他与艺术家杰夫·斯台普(JeffStaple)和村上隆(TakashiMurakami)进行了限制发行,建立品牌客户。
有意思的是,RTFKT因为对耐克的崇敬,常常把耐克鞋作为原型来设计虚拟鞋,而这家公司建立之初,其发展目标就是要成为“元宇宙中的Nike”。它们在设计虚拟鞋时,参考了许多实体鞋的参数。换言之,RTFKT虚拟鞋实际上只要投入生产,就能在真实社会中生产出来。
因此有人猜测,耐克看中的是RTFKT针对年轻消费者群体的设计能力和布局完整的NFT版权技术。
Nike首席财务长MattFriend在其财报电话会议上表示,其2025财年数字业务将达到40%,这是耐克数字战略的一部分。

品牌“元宇宙”之争,Nike、 Adidas竞逐“虚拟时尚”插图

Nike是一个传统的时尚品牌,它很久以前就有了布局,因为Nike已经为虚拟产品申请了商标,而且有了虚拟时尚产业所需要的技术人才。
Nike在2020年10月和2021年10月分别提交了商标申请,用于虚拟商品。Nike今年已向美国专利商标局提出7项申请,要求其娱乐服务、零售商店、以及耐克在“在线和网络虚拟世界”虚拟商品中使用耐克的同名标识、Logo和广告语等等。在美国之外,Nike也向新加坡、瑞士、墨西哥和加拿大的商标局递交了同样的申请。
据InputMag报道,Nike提交的商标申请中包括”Nike”、”JustDoIt”、”Jordan”,”AirJordan”,还有swoosh和jumpman标记,另一种结合了Nike和swoosh的商标涵盖了服装、球鞋、头饰、眼镜、包袋、体育器材、艺术品、玩具、配饰及其他多种。
同时,在虚拟时装领域,招募相关的技术人员。Nike从去年开始发布VirtualMaterialDesigner(虚拟材料设计师)的招聘信息,十月份,该公司公布了一位鞋类虚拟材料设计师和其他虚拟设计职位,这意味着Nike将会在虚拟时装领域进行布局,或者将其重塑。现在,Nike应用软件NikeFit使用AR和AI来扫描足部,以确保足部的贴合度达到最佳。
未来,Nike将会以数码收藏或NFT形式销售这些鞋子和衣服。追溯到2019年底,Nike获得了“Cryptokicks”虚拟鞋子的“Cryptokicks”专利,利用区块链技术,可以把数字资产和实体运动鞋连接起来。
这项专利说,在购买一只特殊的运动鞋时,解锁一个代币,然后把10个比特代码与球鞋拥有者联系起来。拥有者也可以培育定制的运动鞋,然后再把它们作为实物产品生产。
Nike还积极投资于科技领域,从2018年到现在,Nike相继收购了计算机视觉公司Invertex、数据分析公司Celect、数据分析公司Zodiac以及数据集成平台Datalogue。去年约翰?多纳霍被任命为Nike首席执行官,他曾经是eBay和Servicenow的首席执行官,他肩负着公司转型的使命。
把耐克引入元宇宙,在元宇宙建立一个虚拟空间。
购买RTFKT并非Nike在虚拟时装领域的第一步。回到2019年,Nike和Epic合作推出的Build’s将Morris推出Morris系列。
Nike的JordanBrand去年再次和Fortnite一起庆祝AirJordan11《CoolGrey》的回归。除了联合开发新衣服和化妆品之外,这一合作还将时尚产品与游戏体验结合在一起,游戏创意模式“JumpmanZone”也是其中之一。JumpmanZone让游戏玩家可以探索寻宝和挑战,解锁JordanBrand的独家内容,比如JordanBrand博物馆,篮球场,还有一段纪念”CoolGrey”回归的视频。

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JumpmanZone和Nike在此之前和Roblox一起发布了Nikeland体验。耐克之所以选择Roblox来推出它的虚拟世界,是因为它的用户群主要是年轻人。Nikeland虚拟世界是一个公司真实总部,包括Nike建筑、场地和竞技场,玩家可以玩各式各样的迷你游戏,从带状榄球和躲闪球到”TheFloorIsLava”地上,球员们可以在这个俱乐部见面、聊天、娱乐。
通过智能手机上的加速,玩家还可以在线玩游戏。举例来说,一个玩家可以以跳跃的方式移动身体,并在虚拟世界里进行相应的变换。当前,Nikeland体验是免费的。
根据Nikeland的说法,公司最终计划整合可能包括世界杯或超级杯期间的模拟全球体育赛事,并会继续更新虚拟世界,加入运动员和产品。

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Nikeland并不仅仅局限于智能手机,而是希望将其数字空间和实体空间结合起来。十二月,这款产品将在纽约市的创新之家HouseofInnovation上推出RobloxNikeland,通过特制的Snapchat镜头,用户可以在物理环境下再现Nikeland虚拟空间。
那时Nike也和Roblox一起推出了一个虚拟展厅,用户认为头像是穿着Nike的服装,并且可以浏览公司的最新产品。
阿迪达斯。
激进的NFT
线上零售业虚拟体验不断升级。
NFT交易创纪录。
相对于耐克在虚拟时装上更为激进的布局,Adidas还与另一数码时尚知名品牌TheFabricant有合作。但是没有提升到并购的层次。
回到2021年一月,阿迪达斯和超级模特卡莉·柯洛斯与数码时尚品牌TheFabricant合作,与AdidasxKarlieKloss时装系列一起制作Wind.RDYParka的数码版本。创造者们可以把真实的服装数字演绎出来,其中的20件将在克诺奥里根拍卖。
由KerryMurphy和AmberJaeSlooten共同创建的荷兰数字设计公司TheFabricant成立于2018年。Slooten说,TheFabricant是“全球第一个数码时尚公司”,它设计的服装只是数码形式。Fabricant的第一部虚拟电视连续剧推出了虚拟场景和模型,开创了一种形式,被许多品牌模仿。

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NFT领域,阿迪达斯与NFT项目BoredApeYachtClub、PunksComic和Gmoney结成新的合作伙伴,12月17日,AdidasOriginals系列与其他三家公司合作,推出“IntotheMetaverse”NFT,定价是0.2美分。

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MetaverseNFT系列产品一上市就迅速卖完,带来了2300万美元(6,000ETH)的收益。市场价值Marketcap达到59,739,531.98美元,高于著名的NFT加密猫CryptoKitties公司的34,323,077.98美元。
购买者可以通过2022年的AdidasOriginals的数码和物理穿戴设备获得独家访问权。现在还不清楚Adidas是否打算在未来推出更多的NFT,但是Adidas的网站称“这才刚刚开始”。
这款产品也是购买BoredApeYachtClubNFT,它是NFT最活跃的一个社区,叫做IndigoHerz。
还有在十一月,阿迪达斯证实了与加密货币交易所Coinbase和基于区块链的3D开放世界游戏TheSandbox的合作。Adidas在TheSandboxMetaverse买下了大约144处虚拟财产。Adidas成为第一个进入半虚拟房产半游乐园的时尚品牌。据推测,在这个虚拟世界里,未来的用户可能会通过数字化身与他们喜欢的运动员进行交流。
TheSandbox公司的共同创始人和首席运营官SébastienBorgets表示:“TheSandbox允许所有的创作者,无论是LAND还是LAND,我们都可以使用3D造型及动画工具VoxEdit来制作NFT。同时,品牌也可以铸造自己的NFT,把他的LAND变成一个商店。Sandbox拥有自己的加密货币SAND,玩家可以用它购买NFT形式的虚拟空间。
线下零售的虚拟体验不断升级。
Adidas于2011年以实体商店为目标,推出了adidas虚拟墙。“虚拟墙”是一种零售体验的概念,可以追溯到2011年在纽约市美国零售联盟(NationalRetailFederation)。adiVerse鞋墙有英特尔公司的技术支持,可以在任何一家商店中通过单独的屏幕或触摸屏墙来展示他们的鞋履系列。
这一构想旨在在空间有限或昂贵的地方开设阿迪达斯店面。每次3个月更新产品系列,鞋的颜色变化和款式可以快速的增加和远程更新。

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Adidas在线上也推出了虚拟现实概念店和虚拟试衣室。作为斯德哥尔摩旗舰店的虚拟旅行,Virtual概念商店旨在进一步提高虚拟购物体验,使用360度摄像机拍摄。
首个虚拟现实概念商店于2016年在瑞典开业。随着这个概念的兴起,它在斯德哥尔摩市中心重新开张。使用者可以在店里看到衣服和其他商品,体验瑞典运动和健身材料的在线体验。
他说:“360°概念商店的推出与我们走在数字化购物体验前沿的雄心不谋而合,我们通过增加虚拟现实体验的互动性来达到这个目的。VR仍然是一种被动的体验,但是,通过引入交互式的元素,使用户成为一个参与者,我们希望将来可以把实体商店体验与数字虚拟现实相结合。
VirtualDesign和虚拟试穿应用程序首次出现在2015年,当时Adidas曾试用一款名为“BodyKinectizer”的人体扫描技术,消费者可以在网上购买衣服。
BodyKinectizer是一款基于MicrosoftKinect的人体扫描器,用户可以通过它来为他们的虚拟化身穿衣,不管是在商店还是在家。另外,阿迪达斯还尝试过互动试衣间“CyberFIT”,提供产品细节及产品推荐。
“‘新一代时尚商店’的一位发言人说,‘新一代时尚商店’是面向数字时代的产品,为消费者提供全新有趣的购物体验。
随著科技不断进步,Adidas于2019年与电子商务AR应用开发者Vyking进行了虚拟试穿,通过增强现实(AR)技术让购物者试穿其新系列Alphaedge跑鞋。
手机用户打开阿迪达斯应用程序,点击鞋类产品页面,就能感受到虚拟鞋款。鞋子的数码影像会追踪身体的运动,以获得3D视角。尽管AR功能并不能帮助确定准确的尺寸,但是却能让顾客更好地了解鞋在脚上的表现。
此外,adidas已经在现有的在线程序上进行了虚拟活动。Virtual是adidas发起的虚拟在线活动。Adidas在自己的应用程序中放置活动。从2020年起,adidas开始提供全球最大的虚拟赛跑比赛。
世界各地的跑步者将在阿迪达斯赛跑应用程序RUN&REVIVE上进行虚拟赛跑。2020年9-11月,虚拟竞赛分别有128,000人和123,000人参加。
截至今年5月2日,RUN&REVIVE应用将举行虚拟半马马拉松比赛。
这项赛事向所有使用免费跑步机的人开放,全程13.1英里(21.09公里),并能通过应用程序或者可穿戴技术来追踪。

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商标的加入才刚刚开始。
为让用户身临其境地体验数字化购物,时尚零售商为网购提供了虚拟试衣间、虚拟展示室等,帮助消费者保持购买信心,有效降低商品退货率。

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ReedSmithLLP的StacyMarcus和DeborahBessner认为,诸如虚拟商店之类的产品,“很容易改变,能够更快地适应消费者的偏好和趋势,”并且“虚拟世界和经验的范围远不止于物质世界,即使与疫情有关的限制放松,世界仍在继续开放,这样的行动也很有吸引力。
它不仅满足了现实的实体零售业的需要,而且也属于元宇宙的重要一环。用户可以观看电影、听音乐会、观看展览、体育活动等。同时,用户需要虚拟服装来实现角色的个性化。
DecentralandFoundation内容负责人SamHamilton认为,虚拟时尚是元宇宙的下一大业务。
现在Nike和Adidas都计划建立虚拟生产线,并发布了该产品的数字NFT版本。Nike在这些产品中已经申请了商标,并且打算在未来通过NFT销售。

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Nike公司公布了其全年收益445亿美元的全年收益,其中大多数销售都是从旧款实体鞋中获得的。但是Nike对RTFKT的兴趣也许不能立刻获得经济回报。
在Nike收购RTFKT时,调查公司NPDGroup的体育行业分析家MartBowell说:“我认为元宇宙没有任何商机,拥有虚拟鞋只能吸引一小部分市场。
Adidas已经围绕着NFT产品采购、生产、销售等一系列业务。Adidas或许是通过区块链技术转变品牌的最好例子。Adidas首席数字官ScottZalaznik说:“区块链是这一代最具创新的技术之一。我认为这会发挥出与成员沟通的无限潜力。
其他Nike和Adidas也计划在元宇宙中建立更多联系,以便更好地联系年轻人,Nike还发布了JumpmanZone游戏和互动功能,近期Nikeland体验;游戏玩家可以在Nikeland虚拟俱乐部会面、聊天、游戏和购物。Adidas和Sandbox合作购买了Sandbox虚拟地产adiVerse,这是在Sandbox公司购买的。

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EpyllionCo的管理合伙人和MakersFund风险合伙人MatthewBall说,Metworks不只是玩游戏或者参与购买虚拟时装,而是“一种实时体验”。永恒的生命体验“元宇宙提供的世界和经验可以帮助品牌在疫情爆发时与消费者保持联系。”

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