肯德基盲盒二手价暴涨8倍 是否在搞“饥饿营销”?

肯德基盲盒二手价暴涨8倍 是否在搞“饥饿营销”?

一月十日,“肯德基一盒二手价格暴涨8倍”的新闻登上热搜。据北京青年报记者了解,肯德基最近推出了一款泡泡玛特联名款盲盒套餐,该套餐主要在一线、二线城市限量销售,引发一波“抢购”热潮。有些人花那么多钱买了一个套餐,就是吃不完。又因为该盲盒价格在二手市场飞涨被质疑“饥饿营销”。
购买106个盲盒套餐,花费万元。
食品如何成为负担?
据《北青报》报道,此次与肯德基合作的品牌是“泡泡玛特”旗下六大IP中最火的一个。欲购此盲盒,需购买99元联名家庭桶装套餐,可获一盒。并有6个盲盒,外加一个暗盒,出售后不能更换。要钱全,就得买一定数量的套餐。此包内产品基本可供2-3人食用。
「本想买一套试一把,却听到餐厅里有人说要包圆,吓得我赶紧买了6套。」有网友表示。另外还有一位网友晒出购物小票,显示购买了106套,花费10494元。
亦正因为购买此套餐的人大部分是盲盒,肯德基食品成了“包袱”。一些网民称他们根本没有要吃的东西,还有些人说要把东西给餐馆的其他顾客吃。这种情况也让事业代吃再次抬头,有些代吃还打出了口号“盲盒归你,卡路里给我”。
之后一些商店很快就卖完了。
为什么二手平台价格上涨而货源充足?
尽管被市场追捧,但北京青年报记者也了解到,肯德基这次只在一二线城市的门店销售,而且并非在销售城市里的每一家肯德基都有销售。”“我们没有,你必须到旗舰店去买,但我听说已经卖光了。“北京肯德基店的员工说。《北京青年报》记者了解到,一些拥有此套餐的店中还只有少数几家在4日上线后就被抢购。
来自武汉、长沙、宁波等城市的网友也表示,该套餐推出后两天内,已售完。
尽管这款套餐宣布了全国销售263880个,但是表示“根本没有抢到,甚至没有得抢”的网友并不少。有人认为是饥饿营销,也有网友质疑售货员串通黄牛。在肯德基官方微博下,也有越来越多的质疑声:“员工变黄牛直接倒卖能不能?”“哪些商店有盲盒,将推出多少套餐,并不清楚。”我在小程序上订了单,好不容易到达商店,结果都被黄牛买光了,店员竟然让我自己去退?
但是在二手平台上,这个盲盒“货源”却十分充足。根据北京青年报记者不完全统计,至少有百多家卖家在出售肯德基的盲盒,部分还晒出了整箱盲盒的图片。一组肯德基公仔在二手平台上卖到了600元到800元不等。其中一部分隐藏款售价高达800元以上,比套餐价格上涨8倍。
分析家说,Dimoo本身的受众群体相当庞大,而这次套餐的供应量有限,在供不应求的情况下,二手市场的价格自然会上涨。
2021/10/10媒体报道:肯德基推出了一款名为“泡泡玛特联”的名款盲盒套餐,主要是在一线,二线城市销售,每个门店的套餐名额只有36个。
由于近几年盲盒的热销异常火爆,导致此套餐推出后遭到哄抢,一盒难求。
对二手平台闲鱼来说,这套(一套6件)盲盒售价在600元到800元之间,隐藏款的价格更是高达800元/件,比原价上涨8倍。
  分析
肯德基表现不佳,急需留住年轻消费者。
尽管在两天之内就卖出了26万多份套餐,但是这次和泡泡玛特联名,肯德基的醉翁之意不仅仅是为了“拉动销售”。
据统计,截至2021年第三季度末,肯德基餐馆达到7908家。不过,据百胜中国2021年三季报告显示,肯德基营业利润同比下滑31%,利润率从去年同期的18.6%下降到12.2%,同店销售同比下降8%。
针对这一点,百胜中国称,下滑的原因包括同店销售下降、促销活动增加、工资上升、因外卖订单增加而增加的费用以及房东和政府机构临时补贴减少等。
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其实,肯德基面临的是不是大促销又能不能“引客”“留客”的问题。之前,它引入了代言人模式,赚了一波粉丝经济之后,却被消费者质疑越来越贵的餐饮产品是否会为“赞助”支付费用。Kiddy上新推出的高密度举措,其刺激消费者消费的效用已经明显下降,没有恢复某些经典食品的效果。推出美妆、开卖包装粉、推出爱情模拟游戏等,肯德基在营销上动作频繁,同时也是引起了一时的热度。
「现在有很多选择,如果没有汉堡5元这一‘羊毛羊毛’活动,我也许无法想像肯德基、麦当劳这种洋快餐了。”一位95后上班族表示。对于95后、00后来说,“炸鸡汉堡”也许已经没有奶茶、盲盒等更具吸引力。
据分析,此次肯德基联合盲盒营销不过是一次新的尝试,也许存在争议,但单从营销层面上来说,确实实现了成功的“破圈”。这一“流量密码”对肯德基来说是一把“双刃剑”,要提高其业绩,必须适应消费者当前习惯,找到对长期影响更大的模型。

肯德基盲盒二手价暴涨8倍 是否在搞“饥饿营销”?插图

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