关店600多家,撤店率超80%,曾一年赚国人40亿元,如今正从中国撤退

关闭了600多家,撤店率超过80%,曾经在中国一年能大卖40亿元的悦诗风,正从中国撤出。

事实上,对许多90后来说,悦诗风吟被认为是韩国人生命中的第一款护肤产品。

十多年前,随着韩剧进入中国市场,韩妆在中国市场迎来了巅峰时期,悦诗风就是其中一个代表性品牌。

以其高效上新、丰富SKU、高性价比等特点,得到了许多人的关注和喜爱。

自2014年开始,悦诗风吟以一年新增100家分店的速度扩展到二三线城市。

关店600多家,撤店率超80%,曾一年赚国人40亿元,如今正从中国撤退插图

伴随着当红韩流代言人的出现,悦诗风吟在那个时候也迎来了自己的高光时期。有资料表明,悦诗风吟2015年的销售额和营业利润都出现了快速增长。对悦诗风吟来说,2016年,该公司实现营收达到了7700亿韩元的顶峰。

但是从2017年开始,韩流在中国逐渐退潮,悦诗风吟的业绩也随其一落千丈。

在2019年,悦诗风吟在中国关闭了40家亏损的门店,随着2020年疫情的到来,关闭店铺的计划明显加快。在这一年中,营业收入只有3486亿韩元(约合人民币20亿),远远低于2016年峰值时7700亿韩元的一半,营业利润也跌至7亿韩元(约合人民币403万元)。

截至2021年中旬,悦诗风吟已关闭200多家中国分店,甚至首家进入中国。

然而悦诗风吟在中国并不是唯一的大退却。韩国媒体称,全北美市场上的悦诗风吟店也已经关门。

在经历了九个年头后,悦诗风吟从入华、兴盛、衰落。

那被“抛弃”的悦诗风吟,怎么会一步一步过气?

关店600多家,撤店率超80%,曾一年赚国人40亿元,如今正从中国撤退插图1

假如说十年前,上新网、高性价比、SKU多,称得上是韩妆的优势,但在潮流涌动、国货不断发展的当下,这些特点已成为入门门槛,韩妆品牌的优势荡然无存。

此外,相对于悦诗风吟,新国货品牌更受消费者青睐,民族自尊提升对国货的认同感,与新人群对新式品牌的好奇,使老品牌更受消费者青睐。

事实上,这个时代最不缺的,就是五花八门强调各种功效的护肤品,聪明的年轻人总是会选择性价比最高的那一款。

与价格较低、效果较好、且愈来愈流行的国货而言,外来者难念经典,恐怕已成为不争的事实。

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