数十位网络博主一致好评,消费者难免想种草?

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数十位网络博主的一致好评,消费者难免想种草?但是,这种推广是假的,博主下单后可以全额返还现金。

近日,江苏省扬州市市场监督局查处了一起虚假的种草网络违法案件。一家服装电子商务公司与数十网络博客合作,通过新媒体平台广告其产品,诱导消费者非理性种草。

网络流行语种草是指根据外荐商品的优良品质,以激发他人购买欲望,或根据外部信息体验或有欲望的过程。

澎湃新闻1月28日从扬州市监察局获悉,2021年11月29日,扬州市高邮市监察局城南分局收到苏州市吴中区市监察局案件线索传递函,反映城南分局辖区内一家贸易有限公司涉嫌利用网络博主种草推广对商品销售情况进行虚假用户评价,误导性商业宣传。

经调查,电子商务主要在淘宝平台上销售服装。为了扩大销售,它在小红皮书应用程序上寻找高质量的博主合作,让博主在自己的商店购买他们最喜欢的衣服。在收到合作博主下单的订单号后,通过微信将订单全额退还给博主,订单将像往常一样交付。收到货物后,博主需要在小红皮书上发布服装体验,以进行相关的推广评价。公司还建议博主使用超级时尚、搭配好等流行的高热度文案,并要求博主在发布前将文案发送给公司审核。

数十位网络博主一致好评,消费者难免想种草?插图1

扬州市场监督管理局邀请网络博主发布的种草帖子供图

根据调查,该公司与数十位博主进行了相关合作。此类订单已达到200多个订单,返还金额约为3.7万元。扬州市监察局相关负责人表示,与2-5元红包的一般好评不同,商家与博主的合作是全额返还订单,本质上是好评现金返还的包装升级

负责人解释说,公司的行为似乎是正常的交易,但本质是吸引博主对商店商品进行虚假用户评价,追求网络名人博客流量,提高产品市场竞争力,提高产品好评率,通过好评现金虚假宣传,诱导消费者冲动消费违反了反不正当竞争法第八条第一款的规定,用户不得进行虚假或误导性的商业宣传、欺骗、误导消费者。

在执法人员调查过程中,公司态度真诚,积极配合,积极提供相关材料,及时停止与博主的合作。2022年1月24日,高邮市监察局根据《反不正当竞争法》第二十条第一款和《行政处罚法》第三十二条第一款,对公司处以2.8万元罚款。并责令公司整改,不得进行此类虚假宣传。

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