2022年春节播出量创近五年新高

北京一家影城经理向《证券日报》记者总结道:今年春节档整体观影人数下降,总票房低于预期。

北京的观众马轩对记者说:我的观看体验太差了。电影的开头两分钟没有关灯。当我向工作人员报告时,我发现许多工作人员都是兼职的,不完全了解过程,整个观看过程都很混乱。

这是今年电影春节的真实写照。上述影院经理表示,由于电影市场不景气,2021年大部分影院都经历了多轮裁员,部分影院只留下少数人,热门时间表全靠兼职,影响了工作效率。

2022年春节播出量创近五年新高插图

据统计,今年的春节档(1月31日至2月6日)电影院仍收获颇丰,总票房收入已达60亿元(含服务费,下同),在电影史上排名第二。然而,应该强调的是,高票房是由高票价带来的。今年春节期间,平均票价为52.8元/张,同比增长8%,比2019年疫情爆发前增长18%。

悦东文化首席执行官师叶东告诉记者,今年春节电影院票价高,其根本原因是缺乏好电影。如果它们都是高质量的电影,如你好,李焕英和漫游地球,观众可能不会对票价那么敏感。此外,几年前,春节电影市场流行,一方面是因为票价低,另一方面是因为娱乐方式少。在过去的两年里,在线短片的兴起也在一定程度上分散了人们对电影社交娱乐的需求。

票房收入60亿元。

五年来,观众人数创下新低。

根据灯塔专业版的数据,截至2月6日20:00,春节期间总票房收入已达60亿元,观众总数为1.13亿,总数为314.32万。

相比之下,2019年春节(2020年春节因疫情取消)总票房收入分别为59.05亿元、78.43亿元;总观众分别为1.32亿人和1.6亿人;总播出次数分别为292.5万和287.53万。

可以看出,虽然今年春节电影院播出次数较多,但票房收入没有显著增长,观众数量也显著下降。以春节当天为例。今年农历新年第一天,2592万人进入电影院,比去年少854万人,下降约33%;比2019年减少637万人,下降约20%。

国泰君安研究报告指出,虽然2022年春节播出量创近五年新高,但观众数量创近五年新低。根据猫眼专业版数据,2022年春节第一至第四天的电影播出量分别为56.4万、51.8万、49.8万和46.5万,均为近五年新高;然而,观众人数分别为2592万、1926万、1893万和1658万。

2022年春节期间,共有8部电影上映。票房前五的电影是《长津湖水门桥》(以下简称《水门桥》)、《杀手不是很冷静》、《奇迹·愚蠢的孩子》、《熊出没·回到地球》和《四海》。其中,《水门桥》票房收入24.48亿元,占总票房的40%以上;农历新年第二天,杀手不是很冷静,上座率达到顶峰。

灯塔研究院行业分析师张荣迪在接受《证券日报》采访时表示,2019年春节电影票房在今年春节电影史上排名第二。在市场格局方面,今年的春节继续了去年和2016年的超级头阵型。《杀手不是很冷静》在上映前处于中等热度。上映后,凭借稳定的声誉和密集的笑声,它已经通过喜剧所需的东风反击攀升到票房第二位。可以看出,喜剧仍然是家庭幸福春节期间的一种需求类型。

张荣迪进一步表示:与去年相比,今年的喜剧更少了,强大的喜剧类型只有一部电影《杀手不是很平静》。有更多的历史和战争主题。不仅有头部的《水门桥》,还有少数口碑好的电影《狙击手》,延续了去年主题电影的优势和特点。

最贵春节档。

平均电影票价52.8元。

春节期间看电影越来越贵了。马轩告诉记者,如果一家五口买饮料和爆米花,看电影的费用将近1000元。

2月1日元旦,记者在海淀区购票,甚至找不到100元以下的电影票。春节期间,平时售价50元左右的2D影院售价普遍上涨至119元以上,黄金市场高达169元。如果你想看一部100元左右的电影,只有早上8点多。

灯塔专业版数据显示,2017年、2018年、2019年、2020年、2021年年度电影票平均价格分别为34.4元/张、35.3元/张、37.1元/张、37元/张、40.3元/张;2017年、2018年、2019年、2021年。

相比之下,2022年春节电影票平均价格为52.8元/张,一线城市平均票价高达66.4元/张,被业内称为最贵春节。

今年的票价太高了,这确实说服了一些观众。电影院经理表示,自农历新年第三天以来,大多数电影院已经开始降低票价,但上座率并没有明显改善。今年的发行价格比往年高,整个电影行业都很严重,电影院作为终端的压力太大了。

电影院经理告诉记者,电影的发行价格决定了电影院的价格,发行价格越高,电影院的票价就越高。发行价格相当于产品的购买价格。如果票价低于发行价格,电影院将自行补贴。

据记者了解,春节期间的几大电影发行计划显示,今年春节期间单张电影票的发行价格同比高出5元至10元。以韩寒导演的《四海》为例。电影发行团队向电影院发出通知要求。A类城市(北京、上海、广州、深圳)数字2D屏幕每人票价为40元/张,B类城市(除上述四个城市外)每人票价为35元/张;如果是中国巨幕2D、中国巨幕ATMOS_2D等特殊屏幕,A类城市和B类城市的票价为45元/张。发行人强调,贵方应按照不低于电影票房结算标准与我公司结算。如果实际终端电影销售票价高于票房结算标准,则以实际终端电影销售票价结算为准。

一位专注于TMT的券商行业分析师告诉《证券日报》,春节期间,许多电影院的票价大幅上涨。一方面,由于过去一年线下电影院的巨大压力,许多小型电影院的春节收入占年收入的70%以上;另一方面,杀戮工作增加了电影院的成本,疫情下零食销售的急剧下降也导致了电影院收入的下降。

高票价肯定会伤害观众的观看热情。分析师也对此表示担忧,如果电影票价再次上涨,观众就会逃跑。因此,相关利益相关者不应喝毒药解渴,尽力捕鱼,或考虑电影产业的长期发展。

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