拼多多“小数点”套路延续:800元诱惑,又是拉人头“无底洞”?

划重点:

1.高端猎人总是以猎物的形式出现,很多人认为自己在收集拼多多的羊毛,却不知道自己在变成韭菜。

2.砍刀后,品多多类似的营销模式还在不断演变。升级,金额更有吸引力,但也在进一步榨干用户。很多用户直言,为了赚拼多多的钱,他们已经耗尽了联系。

3.在拼多多换汤不换药的拉头营销模式背后,是用户增长接近上限的压力,市值大幅缩水。社会裂变的优势不再存在。拼多多如何重新获得信心?

春节期间,你有没有被家里的亲朋好友安利邀请帮助拼多多提现?

这不是普通的讨价还价,而是800元的现金。

拼多多作为砍刀的升级,推出了大型现金转盘。每天收到现金活动,直接以100-800元的现金提取为诱惑,引导用户与朋友分享帮助链接,帮助一定数量的现金提取。

然而,在诱人的现金背后,需要消耗成百上千的联系人、时间和精力。更让用户疲惫和崩溃的是,取款程序更深,游戏玩法更复杂,网民嘲笑它只是一个无底洞。

当其他互联网公司在推动春节红包福利时,擅长精算和熟悉人类弱点的拼多多正在不断透支用户信用。在反复伤害用户体验的常规背后,拼多多的用户增长可能是一种焦虑。

拼多多重新定义了超容易模式

早些时候,上海的一位律师起诉拼多多砍刀,涉嫌欺骗消费者。面对指控,拼多多在法庭上也自信地解释说,由于页面显示的百分比有限,省略为0.9%,实际讨价还价页面的真实数字为0.9996247%,后面有6位数以上的百分比。

事件曝光后,成了一个讽刺的笑话。

然而,拼多多的常规仍在不断演变和升级。砍刀后,现金大转盘。每天收现金等活动也以换汤不换药的形式出现,但却被几百元的现金诱惑所取代。

新浪科技观察发现,这两种活动模式是相似的。拼多多已经推出一段时间了,但对于不同的地区和用户来说,在线活动的时间是不同的。其中,大型现金转盘的现金提款金额较高,一般在200元至800元之间,现金每天设定在100元之间。

简单来说,当用户点击活动入口进入时,系统会直接发放一定数量的现金红包。红包金额在100元到800元之间设置不同的非整数,如497.799。玩家需要不断邀请好用的帮助,收集系统指定的整数,如500.800元,即可将相应的现金提取到微信。

似乎用户只需要筹集足够的2.3元就可以完成提款,简单易行。拼多多还在现金大转盘活动名称旁标注了超容易模式字样。

然而,所谓超容易只是常规的开始。

新浪科技测试发现,在现金大转盘活动中,要完成500元的提款,需要收取足够的3元,邀请朋友帮忙。一般来说,每个头只能帮助0.01元。这意味着至少需要300人来帮助完成现金提款。

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然而,从拼多多到数百元的现金显然不可能如此容易。根据官方声明,邀请朋友的数量是随机的。在后期,当你认为你即将成功时,系统会提示你的朋友已经用完了,你需要通过大转盘抽奖,通常会抽金币。当你即将收集足够的金币时,系统会将金币分成0.1的碎片。然后分成0.01的碎片。直到金币几乎聚集在一起,大转盘才开始经常抽到祝福卷轴。

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在此期间,系统继续弹出最好的运气。幸运值为100%。进度领先。只是一点点等待暗示。鼓励你继续下去,不要放弃。即使是现金提取策略也会提示你可以使用群发助手,然后通过微信群发收集地址簿上的朋友。

就这样,进度条总是差0.9%。在一个接一个的例行公事中,许多人邀请数十个朋友帮忙。下载并注册拼多多应用程序后,他们无法轻松完成最终的提款。他们看着应用页面上的金字样,如499.99元、999.99金币、99.9幸运值等。他们很生气,崩溃了,不想放弃。

当然,就像拼多多的真实有效活动一样,确实有一些人成功地提取了现金,并将其交给了他们周围的人。在500.800元的现金红包背后,人们不断地进入坑里。刷人脉,拉人头,循环往复。

操作绝望,充满诱惑和无奈

高端猎人总是以猎物的形式出现,很多人认为自己在收集拼多多的羊毛,却不知道自己在变成韭菜。

一位成功提取现金的用户告诉新浪科技,他在去年11月成功提取现金300元,但也耗尽了几乎所有的联系人。一般来说,新用户的帮助金额会高于老用户,但新用户必须是新设备和新注册账户,否则系统不会被认可。

常规太深了,拼多多画的蛋糕会像印度人做的蛋糕一样飞。用户感叹整个操作过程绝望、诱人、无奈。

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另一位拼多多现金提款的受害者告诉新浪科技,他意识到这是一个无底洞——没有数百人无法帮助提款,他果断退出并及时止损。

此外,许多之前每天参加现金收集活动的用户反馈说,当他们终于收集到足够的100元时,系统提示100元现金优惠券已经到达。我花了很多时间才拿到两张1000-50元的优惠券,有效期只有12个小时左右。

对此,拼多多客服的解释一般是游戏规则写得很清楚,活动奖金大多数情况下会以微信支付的形式,少数情况下会发放无门槛优惠券或全额优惠券。至于微信支付和优惠券的比例,只有拼多多知道。

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目前,拼多多每天收到的现金活动规则已经取消了发放现金优惠券的条款,但如果用户账户标记为异常(用户以不正当手段或欺诈的方式参与活动),拼多多将采取优惠券甚至奖励措施。

根据拼多多的活动规则,活动方有权在法律法规允许的范围内改变或调整活动规则。只要用户继续参与活动,则视为同意或接受。但在大多数情况下,用户不会每次都详细检查规则和条款是否发生了变化。网民们哀叹拼多多会玩得很清楚。

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最近,社交媒体对拼多多现金提款的责骂,在黑猫投诉投诉入口中,拼多多现金提款活动的投诉更多。许多网民认为,拼多多涉嫌欺骗消费者。虚假宣传等。

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尽管用户越来越厌恶,但拼多多的现金提取活动仍在继续。切割刀。现金提取等营销方法已经成为一个笑话,为什么拼多多还要继续?

为什么反复上演套路营销?

在某种程度上,在拼多多拉头模式的背后,有其用户增长压力。

根据拼多多2021年第三季度的财务报告,第三季度总收入为215.058亿元,同比增长51%,环比下降7%,低于市场预期的264.74亿元。一方面,收入增长率大幅下降——与前两季度242%和89%相比,大幅放缓;另一方面,拼多多平均月活跃用户7.415亿,同比增长15%,单季新增300万。

在用户增长方面,拼多多经历了过去几年的快速增长,现在已经陷入了瓶颈。其背后的原因与互联网行业整体股息的峰值有关。更重要的是,在激烈的市场竞争下,随着淘特·京西和抖音的加速布局。拼多多的增长压力越来越大。

值得注意的是,自去年9月互联到来以来,微信将逐步开放合规的外部链限制。过去,京东和拼多多在微信生态系统中实现了互联互通,属于错位竞争,相互平静。但现在不同了,一方面,淘宝也将通过微信连接;另一方面,京西甚至可能在未来与微信交流,拼多多也将在微信生态系统中面临各种同质竞争。

目前,拼多多在现金提取活动中分享的密码有时会被微信屏蔽或禁止,导致动力受阻。随着微信对外链规则的规范化和公平化,拼多多依靠微信生态的优势将在一定程度上进一步削弱。

此外,在过去的一年里,拼多多的市值一次又一次地缩水。2021年2月一度突破2600亿美元,但一年后,拼多多总市值波动约700亿美元。此前跌至600亿美元左右。目前,截至周三收盘,拼多多的最新市值为753.98亿美元。

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自2021年第二季度以来,拼多多增加了对农业项目的投资。拼多多董事长兼首席执行官陈磊表示,继第二季度之后,第三季度的所有利润也将投资于100亿农业研究项目:我们将更加关注研发,利用拼多多的技术优势,进一步推进农业数字化。

然而,农业对拼多多的价值还不清楚,多多买菜还在投资。

在巨大的压力下,拼多多需要打破用户增长的瓶颈,但反复透支用户的耐心和信用并不是一个好政策。

拼多多擅长精算和熟悉人性的弱点,但用户关系链总有一天会被挤压。从之前的小数点事件来看,拼多多的声誉有了很大的下降。如果你继续上演常规游戏,不断消耗用户体验,你还能走多远?

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