北京冬奥会全球收视率预计超20亿

北京冬奥会有多热?不仅登上了无数热搜,引发了全民关注冰雪运动的热潮,还诞生了顶流吉祥物冰墩墩和雪容融。

目前,冬奥会进程已超过一半。数据显示,本届冬奥会是2008年以来最受欢迎的冬奥会,远远超过平昌冬奥会和索契冬奥会。

北京冬奥会有多受欢迎?它不仅登上了无数的热门搜索,引起了全民对冰雪运动的关注,而且诞生了顶级吉祥物冰墩和雪融合。《新京报》记者利用数据向您透视北京冬奥会,如何玩热门搜索C?

北京冬奥会全球收视率预计超20亿插图

北京冬奥

历史上收视率最高的冬奥会。

2月10日,奥林匹克广播服务公司(OBS)首席执行官伊阿尼斯·埃克萨科斯在北京冬奥会每日例行新闻发布会上表示,北京冬奥会在比赛开始的第四天成为历史上收视率最高的冬奥会。其广播内容总产量将达到6000小时,超过平昌5400小时。伊阿尼斯·埃克萨科斯还表示,比以往任何时候都更关注北京冬奥会,北京冬奥会的全球收视率预计将超过20亿。

澳大利亚持权广播公司透露,北京冬奥会开幕式的直播收视率比上一届高出331%。在德国、奥地利、挪威、瑞典等冬奥会大国,比赛收视率也翻了一番。

根据《百度热搜·北京冬奥会大数据》,在开幕式前30天,北京冬奥会的日平均搜索热度远高于前两届同期,分别高于索契冬奥会和平昌冬奥会的1372%和558%,也超过了2008年北京奥运会后的历届夏奥会,比2021年延期举办的东京奥运会高出68%。在开幕式和前6个比赛日内,北京冬奥会的搜索热度仍远高于同期冬奥会。

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 “住在热搜”的北京冬奥会

  网友最关心什么?

百度指数显示,网民最关心的冬奥会话题是冬奥会项目,其次是冰壶、花样滑冰和冰球。

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此外,截至2月14日,中国短道速滑女队获得铜牌、谷爱玲边吃馅饼边等分数、王诗月刘新宇穿中国风也分别位居百度热搜·冬奥会大数据热搜榜前三。

截至2月8日,在tiktok平台上,共有99个主题包括冬奥会关键词,短片播放量超过40亿次。与冬奥会相关的热门词条包括冰雪2022、2022年冬奥会、中国冬奥会首金、你想看的冬奥会运动员都在抖动等。

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冬奥会也点燃了中国人对冬奥会知识的渴望。截至2月14日,为什么滑雪比赛怕下雪,为什么‘蒙言’会走出圈子,为什么高山滑雪比不上,为什么花样滑冰运动员不会头晕,花样滑雪4A是什么意思的搜索热度分别位居冬奥会知识热榜前五。

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北京冬奥会有多有趣?

与之前的冬奥会不同,2022年北京冬奥会吉祥物在短视频平台爆炸后,引起了全社会的关注。冰墩墩和雪融成为最受关注的冬奥会吉祥物。2月10日,商务部最新数据显示,1月10日至2月7日,冬奥会特许经营商品销售额同比增长21.2倍。

《北京新闻》贝壳金融记者发现,在销售和传播阶段,冬奥会特许经营商品离不开社交媒体的种草和网民互动的圈粉。值得注意的是,今年北京冬奥会的特许经营商品不仅涵盖了各种在线和线下场景的销售渠道,而且采用了自己的BGM(背景音乐)、品牌联名、数字收藏等新颖方式,在短视频的推动下,迅速进入顶级趋势游戏。

北京冬奥会吉祥物冰墩墩在微博平台上有很多粉丝和自己的超级词汇社区。2月14日,微博上有15多个热门搜索。微博网民对冰墩墩的关注仍然集中在冰墩墩的IP形象周围。从热门搜索项目来看,主要集中在冰墩墩4A挑战再次翻车、冰墩墩表情包、冰墩墩盲盒、冰墩墩周边、冰墩墩预售等。

根据小红书的数据,截至2月14日,关键词为冰墩码头策略,关于冰墩码头在哪里买的笔记超过27万篇。这充分说明网民对尽快实现一户一码的迫切需求,也说明冬奥会文化产业知识产权建设的成功为居民生活消费带来了新的增长点。

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值得一提的是,在冬奥会预热期间,数字冬奥会收藏陆续上线。2021年12月16日,中国体育产业下属的中国体育数字科与国家体育总局冬季体育管理中心联手发布了4款冰娃和雪娃3D运动形象数字藏品,共32000件,每件售价19.9元。上线后,几秒钟内就卖完了。

安踏联合天猫发布了冬奥会主题数字藏品——2022年特别纪念版高能冰雪数字藏品和北京2022年冬奥会中国体育代表团领奖服数字藏品,可通过回答冬奥会相关知识获得。

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如果你在小红书上搜索冬奥会这个词,你会发现高达47万张相关笔记。小红书用户笔记的冬奥会关键词集中在冬奥会开幕式、冬奥会谷爱凌、冬奥会奖牌、冬奥会花样滑冰、冬奥会服装、冬奥会志愿者等。

与其他平台不同,小红皮书平台的冬奥会相关内容出现了许多实用的意见,供其他用户采纳。用户将分享他们作为冬奥会志愿者的精彩经历,排队购买冬奥会纪念品的教程供其他用户参考,一些专家将在小红皮书上分享顾爱玲仿妆。这与小红皮书一直被认为是一个生活方式平台和一个提供消费决策的观点收集地的特点有关。

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名利双收

冬奥会给企业带来了什么?

北京冬奥会官方网站数据显示,除14家奥运顶级赞助商外,北京冬奥会已签约45家赞助商,其中官方合作伙伴11家,官方赞助商11家,官方独家供应商10家,官方供应商13家。

可以看出,北京冬奥会赞助企业呈现多元化趋势,包括中国银行、中国石油、中国石化、国家电网、中国国际航空等大型中央企业、首钢集团、燕京啤酒、顺鑫农业等北京国有企业、安踏、青岛啤酒、恒源祥、河北广播电视、科技讯飞等国有企业和民营企业,以及具有海外投资背景的企业,如普华永道等企业。这也为中国企业增强实力,为世界创造机遇,搭建平台。

根据公开资料,与国际奥委会官方网站公布的以往冬奥会赞助收入数据相比,北京冬奥会市场开发的赞助收入已超过以往冬奥会的类似数据。

对于企业来说,冬奥会+可以提高品牌知名度。作为北京冬奥会官方体育服装合作伙伴,安踏在开幕式直播中频频亮相。同日,安踏百度搜索指数远远超过东京奥运会同期,约为23倍;微博热度于2月5日达到峰值,环比增长423.5%。此外,安踏凭借赞助短道速滑服鲨鱼皮和顾爱玲的金龙服登上热搜。

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在冬奥会销售自我也是奥运特许经营商的目标。

《北京新闻》贝壳金融记者发现,作为北京冬奥会和冬季残奥会的官方文化活动赞助商和北京冬奥会的特许经营者,主营业务是影视运营和投资。一方面,他们不断探索冬奥会的知识产权资源,另一方面,他们创造了更多的冬奥会文化创意产品,不断挖掘冬奥会知识产权,制作音乐剧、电视剧等形式的冬奥会艺术作品,共6部,希望在后冬奥会时代再次提升品牌声誉。

文投控股还在2020年财务报告中提到,拟在文投耀莱影院开设冬奥会特许零售点,不仅可以更好地宣传和推广冬奥会特许文化,还可以提升文投控股的品牌形象。

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