中国电影产业不能仅靠票房,剧本杀等新模式能否破局?

自2019冠状病毒疾病爆发以来,全球电影业受到了强烈影响。随着中国对疫情的强有力控制,电影市场恢复最快。2020年和2021年,中国电影票房连续两年超过北美,成为世界上最大的电影市场。

然而,中国电影业的生活并不容易。许多电影公司处于亏损状态。电影院可以在几个月内赚钱。他们都期待着春节等几个重要时间表的回归。因此,春节期间电影票价的上涨是无奈之举,但受到观众和媒体的质疑。

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中国电影业陷入困境的原因是,受疫情影响,电影市场尚未恢复到疫情前的水平。2021年全国电影票房472.58亿元,比2019年642.66亿元少170.08亿元;另一方面,中国电影业过于依赖票房,其他收入占比过低。

作为中国电影市场的龙头企业,万达电影不仅稳步提升了近年来中国最大电影院的市场地位,还尝试创新商业模式,在电影院推出了剧本杀戮等新业态、新场景,推出了身临其境的真实娱乐项目《侏罗纪世界:电影特展》,积极布局开发电影衍生品,大力提高爆米花等电影院销售收入。

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上海五角场万达影城推出沉浸式剧本杀品牌万影寻踪。赢商网/图。

这些创新的商业模式和措施减少了对票房收入的依赖,能否摆脱中国电影业的困境,打破这一局面?期待着。

美国电影票房仅占电影业收入的30%

经过几十年的蓬勃发展,中国电影业取得了令人满意的成就。在新冠肺炎爆发之前,中国电影市场是世界第二大电影市场,仅次于北美。2019年,全国票房高达642.66亿元,比2002年的10亿元增长了64倍多。

2020年和2021年,凭借对疫情的强有力控制,中国电影票房连续两年超过北美,成为世界上最大的电影市场。

但与此同时,我们也应该清楚地看到,作为一个粘性很强的文化创意产业,电影的收入不仅来自票房,还来自电影衍生品的收入。与美国、日本等电影大国相比,虽然中国电影业已经赶上了票房,但电影衍生品市场的收入远远不够。

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据澎湃新闻报道,美国电影票房仅占电影业的30%以下,电影衍生品收入高达70%,日本电影衍生品收入占40%。

电影衍生品市场在美国经历了几十年的发展,形成了一条非常完整的产业链。伊恩的数据显示,好莱坞几乎占据了全球电影衍生品收入的前十名。

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例如,自1977年第一部电影《星球大战》上映以来,全球票房已达64.9亿美元,但衍生品销售收入高达320亿美元!三部《玩具总动员》全球票房19.7亿美元,衍生品销售收入90亿美元。

从电影公司的角度来看,迪士尼、华纳、环球、索尼和派拉蒙在好莱坞五大电影公司的收入不仅取决于票房。以世界上最大的电影公司迪士尼为例:2019年迪士尼的全球票房为132亿美元,按40%的票房份额计算(当地40%-55%,海外远低于40%)。迪士尼的票房收入约为50亿美元,但其营业收入高达695.7亿美元,仅占其收入的18.97%。

受疫情影响,2021年迪士尼全球票房下降至29亿美元(约11亿美元),较2019年下降78%,但营业收入仍为674.18亿美元,仅比2019年下降3%。

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可以看出,美国电影业的实力不仅取决于票房收入,还取决于经典电影IP开发和衍生娱乐业的实力。

中国电影业不能过分依赖票房收入

相比之下,中国电影业过于依赖票房收入。据澎湃新闻报道,中国电影票房和植入占电影行业收入的90%,而电影衍生品收入仅占10%。

这可以从国内主要电影上市公司的营业收入构成中看出。国内电影公司的主要收入来源是票房份额,无论是电影制作业务还是电影院发行业务。

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问题是,到目前为止,中国电影一年的票房收入仅为642.66亿元,2020年仅为204.17亿元,2021年仅为472.58亿元。

这种收入规模,甚至汽车、房地产、银行等传统大行业的中型企业的年收入也不如腾讯、阿里巴巴等互联网制造商的年收入,电影行业的生活自然不容易。

因此,如果中国电影业想要做大做强,就不能仅仅依靠票房收入,而是积极开发和经营电影衍生品和产业,如美国和日本。

万达影院积极探索爆米花到衍生品

许多国内电影公司也在尝试和努力如何发展电影衍生产业,不仅有一些成功的经验,而且还有许多失败的教训。相比之下,万达电影作为中国电影市场的领先企业,在这方面进行了更多的积极探索。

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自2015年1月22日a股上市以来,万达电影(002739.SZ,上市时证券名称为万达影院)一直在积极开发电影放映以外的其他业务,减少公司对票房收入的依赖。

早在上市之初,万达影院就围绕电影放映的主营业务开展了两项衍生业务:电影院商品销售(爆米花、可乐、薯片等)和广告(贴片广告、LED广告、灯箱广告等),很快取得了成效。

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根据万达影院2016年财务报告,2016年,万达影院电影放映收入75.25亿,同比增长17.8%,但总收入比例从79.8%降至67.1%。商品销售和广告业务快速增长,非票房收入39亿元,同比增长100%以上,占三分之一以上。其中,爆米花等商品销售收入13.3亿元,同比增长43.7%。

不要低估卖爆米花的13.3亿元收入!2016年,万达影院放映电影的利润率为21%。虽然它在同一行业处于领先地位,但它的利润率远低于卖爆米花的61%。小爆米花已成为万达影院最赚钱的产品。

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同时,万达影院积极布局影视衍生品和授权业务,规划非票房收入部分,设立授权部门开展授权业务,影视衍生品开发是授权业务的重要组成部分。

2016年7月27日,万达影院收购时间网络,推出在线平台,进一步拓展电影衍生品业务。据《中国商业新闻》报道,时间网络是中国最大的电影衍生品销售平台,拥有内部设计团队,拥有800多条不同的生产线,开发了独立品牌的产品,并获得了迪士尼、惊奇漫画、DC、全球等品牌的合法衍生品授权。

2011-2018年,万达影视衍生品收入持续上升,增速保持在18%-60%之间。2018年达到21.25亿元,达到历史新高。

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万达电影乐到剧本杀,万达电影大胆创新。

2020年新冠肺炎爆发后,全球电影产业受到重创,中国电影产业受到重创。万达电影在稳步提升全国最大电影院市场地位的基础上,继续大胆探索创新商业模式。

2020年7月17日,万达影视集团推出的《侏罗纪世界:电影特展》正式向公众开放。本次特别展览是一个基于全球影业核心IP《侏罗纪世界》的沉浸式体验展览,位于成都大熊猫育种研究基地。

今年2月11日,万达电影秘书在投资者互动平台上透露,侏罗纪世界:电影特别展览已在成都、广州和上海实施。公司将继续做好全国巡展的选址和拓展工作,积极为公司创造收入。

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同时,万达电影不断探索影院空间创新和场景创新,积极推进影院剧本杀业务。1月12日,万达电影秘书长在投资者互动平台上回答投资者提问时透露:

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“剧本杀”是近年来在国内外流行的一种新型娱乐和社交游戏。玩家首先选择角色,阅读角色对应的剧本,收集线索,然后找出活动中隐藏的真正凶手。从表现形式来看,游戏与电影密切相关。只要精心设计和规划,电影院就有开展这项业务的自然优势。

根据《2021实体剧本杀消费洞察报告》,2021年及之前中国有4.5万多家门店经营剧本杀。预计到2021年,中国实体剧本杀市场规模将达到154.2亿元,消费者数量预计将达到941万元。

去年11月上映的《扬名立万》以其良好的口碑和类似密室剧本杀的情节模式受到喜欢这类游戏的年轻人的追捧,最终获得9.26亿元的票房。

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面对与电影观众高度一致的庞大剧本杀戮观众,万达电影以全国最大电影院线的优势开展了剧本杀戮业务,前景看好。

董事会秘书多次在投资者互动平台上回复投资者的问题。2月11日的回复进一步解释了万达电影进入剧本杀戮的初衷和最新进展:

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从销售爆米花、广告、开发和销售电影衍生品到推出电影现场娱乐项目,万达电影勇于创新的精神对于在影院引入剧本杀等新业态和新场景至关重要。

希望在万达电影等龙头企业的领导下,中国电影业能够开放电影衍生品市场,减少对票房收入的依赖。如果是这样,电影作为文化创意产品的强大影响力可以发挥更大的经济和社会效益。

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