被嫌弃的企鹅电竞的一生

被嫌弃的企鹅电竞的一生插图

作者|编辑|月见。

来源:新熵。

2018年12月内部员工大会召开后,腾讯以总裁刘志平为主,一口气裁掉了10%的中层干部。在震动行业的管理层换血中,OMG大臣马立即离职。

在此之前,马立长期担任腾讯副总裁,负责研究通过大数据向用户推送高质量新闻。在与今日头条作斗争的积极战场上,马立曾成为腾讯兴趣阅读产品部的负责人,负责腾讯对天天快报的期望。然而,腾讯的后发制人失败了,天天快报被整合到QQ中,马立被淘汰。

马力是企鹅电子竞技的三位创始人之一,代表了腾讯OMG对电子竞技产品的媒体传播支持。另外两位是IEG营销部副总经理侯淼、SNG增值产品部总经理刘宪凯,分别代表IEG对电子竞技产品营销的厚望,以及QQ寻找流量场景的努力。

然而,随着创始人的人事变动,企鹅电子竞技的弃子地位越来越明显。刘宪凯被调任腾讯音乐商业广告部总经理,不再关注腾讯QQ的商业实现;侯淼被提升为腾讯电子竞技总经理。他不再希望企鹅电子竞技直播平台的内容输出,而是关注腾讯的斗鱼和虎牙。

在2020年10月12日签署的重组协议中,腾讯预计将企鹅电子竞技游戏直播业务以5亿美元的价格转让给斗鱼。同时,斗鱼市值50亿美元,虎牙市值54亿美元。相反,企鹅电子竞技已成为腾讯大直播体系的礼物。

自始至终,企鹅电子竞技正处于SNG和IEG之间的垂直和水平游戏中。即使在企鹅电子竞技用户激增的黄金时代,腾讯仍然关注直播轨道上的其他玩家。随着国家市场监督管理局停止腾讯合并虎牙和斗鱼,腾讯整合游戏直播的梦想醒来,企鹅电子竞技直播业务的历史使命也结束了。

赛马输家

熊猫直播的最后一天晚上,整个平台陷入了混乱和反智的狂欢节。网上有一张截图——女主播正在直播具有软色情意义的内容。一些平台超级管理员进入直播室并留言说:请加强主播。

如今,类似的末日景象正在企鹅电竞直播平台上演。

自3月1日以来,企鹅电子竞技已经终止了与一批主播的合同,一些主播在微博上发表了离别演讲。企鹅电子竞技主播韩跑跑写道:5年4个月22天1972个日日夜夜,虽然生活中有离别日,但风景应该相遇。江湖再见,最好的企鹅电子竞技。在企鹅电子竞技直播平台上,一些主播打出了陪你走到最后和企鹅不能倒下的标题。

不同之处在于,与资本链断裂的熊猫直播不同,腾讯的企鹅电子竞技并没有陷入争议,讨薪的恶性场景,给分手带来了偶像剧般的浪漫氛围。

自始至终,企鹅电竞无法绕过腾讯直播平台的赛马,如斗鱼、虎牙等。

从产品背景来看,企鹅电子竞技的SNG属性更强,企鹅的标签注定了平台的QQ基因。在2016年企鹅电子竞技新闻发布会上,刘宪凯将企鹅电子竞技定义为腾讯移动电子竞技生态的连接器。在上游,企鹅电子竞技为IEG手机游戏产品提供活动解决方案;在下游,腾讯QQ和腾讯为企鹅电子竞技提供社区和媒体流量,以确保活动的影响力接触到更多的玩家。

对外部直播平台的投资在很多地方都表现出了IEG的意志。腾讯首席执行官、IEG总裁任宇新在2.6亿美元增持虎牙时,承担了对外声明和解读。此外,任宇新担任大股东的林志利创信息技术有限公司主导了腾讯对斗鱼的投资。今天,林志利创信息技术有限公司持有武汉斗鱼网络技术有限公司18.9753%的股份,仅次于大股东陈少杰。

腾讯看到斗鱼和虎牙很受欢迎,所以它做了一个企鹅电子竞技,但它没有这样做。游戏直播从业者黄极告诉新熵。2016年3月,在企鹅电子竞技成立之前,腾讯曾试图整合斗鱼和龙珠直播,但试图最终流产。仅仅四个月后,企鹅电子竞技就成立并进入了游戏直播市场。

被嫌弃的企鹅电竞的一生插图1

在此过程中,吃皇粮的企鹅电子竞技享受腾讯的顶级资源。黄极表示,企鹅电子竞技享受腾讯活动资源、腾讯QQ排水资源,甚至腾讯游戏等产品都增加了直播窗口排水,直播内容由企鹅电子竞技提供。

然而,2018年3月8日,腾讯分别向斗鱼和虎牙投资了6.3亿美元和4.6亿美元。在此之前,企鹅电子竞技与斗鱼和虎牙争夺主播的矛盾已经公开。腾讯背后的意志逐渐清晰——鸡蛋不能放在篮子里。

企鹅电子竞技也在失去自己的支持者。腾讯和QQ手机游戏的流量能力被后来的短视频和微信所取代。截至2021年7月,Questmobile数据显示,企鹅电子竞技直播平台的月用户数为322万,而斗鱼和虎牙分别为4117万和2820万。随着斗鱼与虎牙的合并被停止,企鹅电子竞技直播产品失去了最终价值。正如WXG取代SNG成为腾讯的社会支柱一样,企鹅电子竞技直播业务也成为腾讯赛马游戏的受害者。

温水煮青蛙

企鹅电竞是温水煮青蛙,打烂了一手好牌。

今天,黄极仍然为企鹅电子竞技直播的佛教和不作为感到遗憾。企鹅电子竞技直播出生于金汤匙,沉浸在腾讯直播资源主导市场的梦想中。

在黄极看来,企鹅电子竞技没有强大的运营团队,也没有从外部招聘强大的直播项目负责人。该平台专注于承担腾讯的手机游戏活动,而不知道如何扩大该平台的每月用户基础。

其中一个重要的表现是,企鹅电子竞技在直播领域没有适当的运营方式,而是专注于在现有资源中完成推广。在某种程度上,这是腾讯和QQ手机游戏将流量实现压力转移给企鹅电子竞技的结果。

被嫌弃的企鹅电竞的一生插图2

以斗鱼直播的产品功能为例,平台形成了一套完整的操作系统,包括用户猜测、探索、交换奖励、宠物饲养、粉丝头衔、道具交换、内置小游戏、鱼吧社区等功能。这为用户的保留提供了更多的空间。

相比之下,腾讯和QQ分别承担了企鹅电子竞技的营销和增长任务,而相关产品拥有庞大的流量池。在最初的两年里,企鹅电子竞技依靠腾讯产品的强大排水获得了良好的用户增长,但缺乏用户游戏玩法的特点,导致企鹅电子竞技的流量急剧下降。一些企鹅电子竞技主播在社交媒体上透露,企鹅电子竞技的受欢迎程度严重扭曲,主播甚至每天都不能收到500元的飞机奖励。

游戏主播已经成为企鹅电子竞技的受益者。在早期,人气的快速聚集使许多头部主播迅速打破了圈子。然而,面对斗鱼、虎牙等外部平台的挖掘,企鹅直播陷入了头部主播流失的困境,其庞大的用户流量已成为婚纱。在新熵接触到的游戏直播用户中,由于头部主播的离开,不乏卸载企鹅电子竞技的案例。黄吉告诉新熵:

目前不建议去企鹅电竞直播,发展前景不好,人气主播都流了。原来的头是冷宴华,现在大部分都去抖音了。

在短视频领域,快手、抖音和B站正在争夺未来的市场份额。与腾讯、腾讯QQQQ、企鹅电竞形成的媒体+社交+游戏直播业务闭环相比,短视频平台的游戏视频+游戏直播闭环显然更有优势。前者可以为直播平台带来大量的启动流量,后者的双业务相互排水,保证直播用户的长期保留。

虽然快手和哔哩哔哩在新的直播战争中有腾讯的标签,但出于对电商流量的垂涎,他们无意恶化与阿里巴巴的关系。在游戏直播领域,双方都不满足于成为腾讯游戏的简单下游,而是希望通过直播深化用户粘性,向上游游戏宣传进军,这无疑离腾讯布局游戏直播的初衷越来越远。

工具人的尴尬

2021年7月,斗鱼与虎牙的合并计划被暂停,导致两家公司的市值跌至谷底。随着游戏直播单一市场增长达到顶峰,双方都在努力打破多元化业务。

比如斗鱼将直播、视频、社区作为平台的三大产品生态,策划了一批主播IP产品,旨在加强平台的电竞社区属性;虎牙去年开始直播发行业务,第一款代理优势是柳叶刀科技开发的太空射击游戏《边境》。对于虎牙来说,游戏主播将成为一个极好的游戏营销渠道。

腾讯帝国早就参与了上述业务。很难想象腾讯整合后的大型直播平台会有这么多的边界扩张措施。

对于腾讯来说,游戏直播平台毕竟是游戏的下游产品。其核心价值体现在对游戏的宣传影响上,提高用户粘性,提高生命周期,提高付费转化率。一个自己制作短视频、开放用户社区、发行游戏的直播平台,意味着在腾讯内重复轮子,造成巨大的资源浪费。

这解释了企鹅电子竞技直播业务本身的尴尬定位。对于上游,企鹅电子竞技是一个承担游戏产品的内容平台;对于下游,企鹅电子竞技需要对QQ用户的保留负责。产品携带双KPI-游戏保留KPI和QQ保留KPI。

被嫌弃的企鹅电竞的一生插图3

这注定了企鹅电子竞技的中介和工具属性。虽然有传言说企鹅电子竞技是腾讯的直接军队,资源远远优于其他部队,但其直接身份也限制了企鹅电子竞技。然而,对于企鹅电子竞技来说,直播业务很难独立支持平台,必须依靠上游产品或其他产品的输血。在IEG和SNG的双重压力下,企鹅电子竞技更多地被定义为输出者。用户可以在任何腾讯游戏中看到企鹅电子竞技提供的直播内容,但腾讯不希望用户在这里讨论游戏——他们应该去QQ群、QQ官方账号和QQ兴趣部落。这些产品将承担用户的兴趣,实现电子竞技团队和锚的准确营销能力。

2021年,虎牙直播升级了平台的直播互动。用户将在直播室获得奖励。小程序提供的卡通形象将受到感谢和赞扬,并可能触发宝藏损失,甚至影响游戏过程。在企鹅电子竞技平台上,用户可以轻松感受到平台运营能力的差距。随着德云、张大仙等一批代表明星主播的离开,企鹅电子竞技直播平台的消亡注定要结束。

在大直播梦想破灭一个月后,腾讯IEG果断调整了企鹅电子竞技的组织结构。其中,新成立的企鹅电子竞技产品中心将负责企鹅电子竞技产品的研发、运营和推广,而游戏直播业务部门将被撤销。与原游戏直播业务部总经理尹婷一起,企鹅电子竞技直播产品将转移到企鹅电子竞技产品中心、T产品中心和IEG战略管理中心。

这意味着企鹅电子竞技直播业务的死刑。到目前为止,腾讯游戏直播业务的主要地位已经从企鹅电子竞技转移到微信视频号。对于企鹅电子竞技直播产品来说,过去的辉煌就像云,如此大的游戏直播江湖,不再有它的容身之地。

给TA打赏
共{{data.count}}人
人已打赏
科技新闻

全球视角看俄乌冲突对大宗商品的影响

2022-3-5 20:26:38

科技新闻

马斯克自曝特斯拉名字来历:花了7.5万美元 在别人家门口软磨硬泡要来

2022-3-8 6:59:46

⚠️
版权声明:云竹林社区所提供的文章、教程等内容均为用户发布整理而来,仅供学习参考,。
若您的权利被侵害,请联系站长 QQ: 1032066668 或 点击右侧 私信:Muze 反馈,我们将尽快处理。
0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索